公交地鐵上，排隊等候時，我們隨時都可以發(fā)現(xiàn)周圍有人正在全神貫注地盯著手機看小說。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和3G業(yè)務的迅猛發(fā)展，加上功能不斷強大，使得手機成為人們利用零碎時間進行閱讀的好選擇，手機閱讀一度成為手機應用領域備受企業(yè)看好的細分領域。

　　日前，有媒體報道，由著名漫畫家陳維東策劃編創(chuàng)的手機動漫雜志《村人畫趣》正式上線。在短短的一個多月時間里，訂閱量已突破4萬大關，成為手機一族的新寵。在初創(chuàng)的一段時間里，《村人畫趣》訂閱用戶從幾十到幾百，增加幅度并不明顯，但隨著前期實踐中對市場的摸索，定位逐漸精準，風格趨于穩(wěn)定，再加之高品質的內容保證，讓大家見識到漫畫人看世界不一樣的眼光和視角，《村人畫趣》以其清新幽默的創(chuàng)意、犀利精彩的語言征服了廣大讀者，目前訂閱用戶正以每天幾千人的數(shù)量持續(xù)增加。

　　隨著手機的普及與3G時代的來臨，種類繁多的手機雜志開始呈現(xiàn)在讀者面前。以圖配文的形式是目前大多數(shù)手機雜志采取的編輯方式，然而簡單地把漫畫作為配合文字的工具，導致很多手機雜志取得的市場反饋并不理想。《村人畫趣》在創(chuàng)辦之初就意識到這種大眾模式并不符合自身的發(fā)展要求，而是立志要辦成一份有文化內涵、有生命活力、有深刻思想的手機動漫雜志。

　　《村人畫趣》不再是一個簡單將網(wǎng)上的新聞內容進行節(jié)選，再配以圖片的普通手機動漫雜志，而是通過一個具有睿智思想、敏銳觀察力以及風趣幽默語言的漫畫人的眼睛，來重新審視這個社會、這個世界，再將自己的感悟通過文字傳達給讀者，這是與其他手機雜志所不同的地方，也是《村人畫趣》的一大亮點。

　　從易觀國際發(fā)布的一組手機閱讀市場的數(shù)據(jù)，可以看出手機閱讀市場增長迅猛。2010年第三季度手機閱讀市場活躍用戶數(shù)達2.18億，手機閱讀市場總營收達7.99億元，環(huán)比增長17.56%。

　　手機閱讀市場擁有非常大的發(fā)展空間。與傳統(tǒng)閱讀相比，手機閱讀不僅是集文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形態(tài)為一體，而且使用攜帶便捷，具有低成本的優(yōu)勢。據(jù)了解，目前國內手機閱讀的計費方式主要有按本、按章節(jié)和包月三種方式，不管是哪種方式，其花費只有紙質書籍的十分之一。因此電信運營商、服務提供商、終端廠商及手機閱讀客戶端軟件廠商均顯示出對手機閱讀市場的強烈關注。從以移動為首的電信運營商，以盛大為首的互聯(lián)網(wǎng)內容及服務提供商，到以方正、漢王為首的電子閱讀器廠商，都紛紛發(fā)力手機閱讀市場。

　　比起傳統(tǒng)的圖書出版以及其他的出版方式，手機動漫有更好的盈利發(fā)展模式。，相對于傳統(tǒng)圖書出版的投入、產(chǎn)出到盈利等環(huán)節(jié)的漫長過程，手機動漫有著更快的出版速度和更快的盈利時間。第二，我國擁有較為完善的手機支付模式，讀者在支付相關費用的時候十分便捷。第三，擁有近10億手機用戶，比起傳統(tǒng)圖書具有更良好的讀者基礎。比如移動在手機閱讀領域，在手機應用、服務運營和渠道建設方面都有著得天獨厚的優(yōu)勢，移動對手機閱讀的全面布局推動了手機閱讀市場的快速發(fā)展。在很久以前，移動就投資500億元在浙江建設了手機閱讀基地；之后，又加大對手機閱讀的深度定制，先后與紅海集團、大唐、漢王等合作；去年，移動宣布手機閱讀業(yè)務正式商用，并與作家協(xié)會、出版集團、編輯學會、國家圖書館四家國家級合作伙伴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。再比如聯(lián)通，其手機閱讀業(yè)務去年9月初在全國開通試商用。該業(yè)務采取按次點播的計費方式，每本圖書或雜志的價格約為2～3元。據(jù)當時聯(lián)通的內部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，手機閱讀目前人均PV已達到750萬次，日獨立訪問用戶為10萬人。日前，聯(lián)通手機閱讀業(yè)務已全面開展，并取得了很好的業(yè)績。

　　可以預見，隨著手機閱讀用戶的迅速增長，用戶付費習慣逐漸形成，手機閱讀將逐漸成為大眾讀者的一種閱讀方式，這也將給手機出版帶來利好。然而目前運營商占據(jù)絕對的主動地位，從移動與內容合作方“六四分成”的利益分配中可見一斑。手機是一種媒介，“內容”才是閱讀的關鍵。而精彩的內容只有擁有優(yōu)秀編輯人員和具備豐富制作經(jīng)驗的傳統(tǒng)出版商才能夠制作出來。只有不斷提供個性化、分眾化的新聞信息服務，以內容取勝，受眾才會心甘情愿地為信息服務付費。因此，降低手機出版行業(yè)準入門檻，才能真正打造出一條完整的手機閱讀市場產(chǎn)業(yè)鏈。