公交地鐵上，排隊(duì)等候時(shí)，我們隨時(shí)都可以發(fā)現(xiàn)周圍有人正在全神貫注地盯著手機(jī)看小說(shuō)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和3G業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，加上功能不斷強(qiáng)大，使得手機(jī)成為人們利用零碎時(shí)間進(jìn)行閱讀的好選擇，手機(jī)閱讀一度成為手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域備受企業(yè)看好的細(xì)分領(lǐng)域。

　　日前，有媒體報(bào)道，由著名漫畫家陳維東策劃編創(chuàng)的手機(jī)動(dòng)漫雜志《村人畫趣》正式上線。在短短的一個(gè)多月時(shí)間里，訂閱量已突破4萬(wàn)大關(guān)，成為手機(jī)一族的新寵。在初創(chuàng)的一段時(shí)間里，《村人畫趣》訂閱用戶從幾十到幾百，增加幅度并不明顯，但隨著前期實(shí)踐中對(duì)市場(chǎng)的摸索，定位逐漸精準(zhǔn)，風(fēng)格趨于穩(wěn)定，再加之高品質(zhì)的內(nèi)容保證，讓大家見(jiàn)識(shí)到漫畫人看世界不一樣的眼光和視角，《村人畫趣》以其清新幽默的創(chuàng)意、犀利精彩的語(yǔ)言征服了廣大讀者，目前訂閱用戶正以每天幾千人的數(shù)量持續(xù)增加。

　　隨著手機(jī)的普及與3G時(shí)代的來(lái)臨，種類繁多的手機(jī)雜志開始呈現(xiàn)在讀者面前。以圖配文的形式是目前大多數(shù)手機(jī)雜志采取的編輯方式，然而簡(jiǎn)單地把漫畫作為配合文字的工具，導(dǎo)致很多手機(jī)雜志取得的市場(chǎng)反饋并不理想。《村人畫趣》在創(chuàng)辦之初就意識(shí)到這種大眾模式并不符合自身的發(fā)展要求，而是立志要辦成一份有文化內(nèi)涵、有生命活力、有深刻思想的手機(jī)動(dòng)漫雜志。

　　《村人畫趣》不再是一個(gè)簡(jiǎn)單將網(wǎng)上的新聞內(nèi)容進(jìn)行節(jié)選，再配以圖片的普通手機(jī)動(dòng)漫雜志，而是通過(guò)一個(gè)具有睿智思想、敏銳觀察力以及風(fēng)趣幽默語(yǔ)言的漫畫人的眼睛，來(lái)重新審視這個(gè)社會(huì)、這個(gè)世界，再將自己的感悟通過(guò)文字傳達(dá)給讀者，這是與其他手機(jī)雜志所不同的地方，也是《村人畫趣》的一大亮點(diǎn)。

　　從易觀國(guó)際發(fā)布的一組手機(jī)閱讀市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，可以看出手機(jī)閱讀市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。2010年第三季度手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)達(dá)2.18億，手機(jī)閱讀市場(chǎng)總營(yíng)收達(dá)7.99億元，環(huán)比增長(zhǎng)17.56%。

　　手機(jī)閱讀市場(chǎng)擁有非常大的發(fā)展空間。與傳統(tǒng)閱讀相比，手機(jī)閱讀不僅是集文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形態(tài)為一體，而且使用攜帶便捷，具有低成本的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)閱讀的計(jì)費(fèi)方式主要有按本、按章節(jié)和包月三種方式，不管是哪種方式，其花費(fèi)只有紙質(zhì)書籍的十分之一。因此電信運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商、終端廠商及手機(jī)閱讀客戶端軟件廠商均顯示出對(duì)手機(jī)閱讀市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注。從以移動(dòng)為首的電信運(yùn)營(yíng)商，以盛大為首的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及服務(wù)提供商，到以方正、漢王為首的電子閱讀器廠商，都紛紛發(fā)力手機(jī)閱讀市場(chǎng)。

　　比起傳統(tǒng)的圖書出版以及其他的出版方式，手機(jī)動(dòng)漫有更好的盈利發(fā)展模式。，相對(duì)于傳統(tǒng)圖書出版的投入、產(chǎn)出到盈利等環(huán)節(jié)的漫長(zhǎng)過(guò)程，手機(jī)動(dòng)漫有著更快的出版速度和更快的盈利時(shí)間。第二，我國(guó)擁有較為完善的手機(jī)支付模式，讀者在支付相關(guān)費(fèi)用的時(shí)候十分便捷。第三，擁有近10億手機(jī)用戶，比起傳統(tǒng)圖書具有更良好的讀者基礎(chǔ)。比如移動(dòng)在手機(jī)閱讀領(lǐng)域，在手機(jī)應(yīng)用、服務(wù)運(yùn)營(yíng)和渠道建設(shè)方面都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)對(duì)手機(jī)閱讀的全面布局推動(dòng)了手機(jī)閱讀市場(chǎng)的快速發(fā)展。在很久以前，移動(dòng)就投資500億元在浙江建設(shè)了手機(jī)閱讀基地；之后，又加大對(duì)手機(jī)閱讀的深度定制，先后與紅海集團(tuán)、大唐、漢王等合作；去年，移動(dòng)宣布手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式商用，并與作家協(xié)會(huì)、出版集團(tuán)、編輯學(xué)會(huì)、國(guó)家圖書館四家國(guó)家級(jí)合作伙伴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。再比如聯(lián)通，其手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)去年9月初在全國(guó)開通試商用。該業(yè)務(wù)采取按次點(diǎn)播的計(jì)費(fèi)方式，每本圖書或雜志的價(jià)格約為2～3元。據(jù)當(dāng)時(shí)聯(lián)通的內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)閱讀目前人均PV已達(dá)到750萬(wàn)次，日獨(dú)立訪問(wèn)用戶為10萬(wàn)人。日前，聯(lián)通手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)已全面開展，并取得了很好的業(yè)績(jī)。

　　可以預(yù)見(jiàn)，隨著手機(jī)閱讀用戶的迅速增長(zhǎng)，用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，手機(jī)閱讀將逐漸成為大眾讀者的一種閱讀方式，這也將給手機(jī)出版帶來(lái)利好。然而目前運(yùn)營(yíng)商占據(jù)絕對(duì)的主動(dòng)地位，從移動(dòng)與內(nèi)容合作方“六四分成”的利益分配中可見(jiàn)一斑。手機(jī)是一種媒介，“內(nèi)容”才是閱讀的關(guān)鍵。而精彩的內(nèi)容只有擁有優(yōu)秀編輯人員和具備豐富制作經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)出版商才能夠制作出來(lái)。只有不斷提供個(gè)性化、分眾化的新聞信息服務(wù)，以內(nèi)容取勝，受眾才會(huì)心甘情愿地為信息服務(wù)付費(fèi)。因此，降低手機(jī)出版行業(yè)準(zhǔn)入門檻，才能真正打造出一條完整的手機(jī)閱讀市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。