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雙十一,品牌手機大PK

集號吧丨發表時間:2017-11-13丨訪問量:350
[摘要]在手機出貨量整體放緩的當下,雙十一就成為手機廠商銷量的主戰場。從今年雙十一天貓、京東和蘇寧三家電商平臺公布的數據來看,國產手機品牌幾乎霸占了各類榜單“”,榮

在手機出貨量整體放緩的當下,雙十一就成為手機廠商銷量的主戰場。從今年雙十一天貓、京東和蘇寧三家電商平臺公布的數據來看,國產手機品牌幾乎霸占了各類榜單“”,榮耀、小米、魅族成大贏家。


雙十一各大品牌戰績


根據第三方監測機構星圖數據發布顯示,在11月11日00:00—24:00,全網總銷售額為2539.7億元,其中手機銷售額占比達到8.7%,在3C品類中,手機已經成為各大電商角逐的主要“戰場”。

 

在天貓平臺手機品類中,品牌銷售金額榜上,蘋果、小米、榮耀、華為、vivo排名前五。而在銷售臺數方面,小米、榮耀、蘋果、華為、魅族排名前五。

 

京東方面,截至11月11日24點,榮耀、小米、華為和魅族的銷量排名占據前5,銷售額方面,榮耀、華為、小米和三星緊隨其后。京東方面表示,根據IDC數據,全網每售10臺手機7.3臺來自京東。



 手機排行榜.jpeg

根據蘇寧發布的雙十一銷售戰報顯示,線上手機產品支付金額同比增長118,線下增長則達到47%,線上線下全面爆發。11月1日至11日,蘇寧手機線上銷量Top5分別是蘋果、小米、榮耀、魅族、華為。門店銷量Top5則是:華為、蘋果、OPPO、榮耀、小米。

 

通過各電商發布的手機戰報不難發現,在“馬太效應”的下,昔日雙十一互聯網手機品牌群雄混戰已經演變為榮耀、榮耀兩強爭霸,魅族緊隨其后的格局,留給中小玩家的空間越來越小。

 

榮耀、小米爭刷“”榜單

 

作為兩大互聯網手機品牌的小米和榮耀也在雙11當天就銷售情況展開競賽。據了解,雙11當日,榮耀在京東銷售額首度超越蘋果,而在天貓和京東兩大平臺上,榮耀手機品牌銷售額總量達到40.2億元,獲得。榮耀總裁趙明說,京東銷售額首度超越蘋果,這是讓他激動的,也是品牌勝利的起點。

 

小米也在此次雙十一取得了史上好的成績,據小米公布的數據顯示,小米天貓旗艦店全天銷售額24.64億,比去年雙11增加了快一倍,并且連續第五年蟬聯天貓雙11的手機銷量。雷軍在一份內部信里說,小米在天貓、京東、蘇寧平臺上狂攬了40項。而線下的小米之家單日零售金額也超過1.14億,刷新歷史紀錄。


其他品牌方面,冠名天貓晚會的vivo在雙11開賣前1小時,銷量/銷售額便超越去年全天,全天銷量同比增長234%、銷售額增長228%。金立電商取得歷史性突破,雙11全天銷售額同比增長539%,四攝拍照手機S10成為金立銷量好的單品。而錘子剛剛發布的新品手機也迎來開門紅,成為2000元檔熱銷款。


魅族在雙11也取得了不錯的收獲。據其官方微博發布數據,雙11期間魅族手機銷量破116萬臺,銷售額破13.5億。天貓國內品牌銷售臺數 Top4;京東國內手機品牌累計銷量 Top4。

 

在匯總雙十一各類榜單和數據后,可以明顯感受到手機市場的格局變化,尤其是互聯網手機,群雄混戰的狂躁正在被精品戰略的沉靜取代。從用戶的角度來看,雙十一的價格固然有吸引力,但對用戶的吸引力在減弱,而手機的品質和體驗已經成為用戶關注的焦點。


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