對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，打破消費(fèi)者的心理防線并不容易，甚至可以說(shuō)是挑戰(zhàn)巨大。但如果不突破高端市場(chǎng)，未來(lái)要付出的成本可能更高，甚至是被淘汰。

5G落地，高端市場(chǎng)的催化劑和警鈴

2017年，款價(jià)格超過(guò)1,000美元的智能手機(jī)隨著Apple iPhone X的發(fā)布進(jìn)入市場(chǎng)。2018年，iPhoneXS和XS Max的發(fā)布將這一價(jià)格推向了更高。

這兩年也可以看到更多國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格逐步上探。雷軍在小米10發(fā)布會(huì)上說(shuō),小米手機(jī)正式?jīng)_擊高端市場(chǎng)。無(wú)獨(dú)有偶，OPPO副總裁、全球營(yíng)銷總裁沈義人也表示，未來(lái)Find X2系列會(huì)穩(wěn)定迭代，OPPO下決心要做好高端市場(chǎng)。

這放在以前是不敢想象的，長(zhǎng)期以來(lái)，高端是蘋果、三星的代名詞。雖然國(guó)產(chǎn)品牌過(guò)去幾年在銷量上逐漸趕上蘋果和三星，但在利潤(rùn)占比上彼此的差距依然很大。市場(chǎng)研究公司Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，蘋果拿走了手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的66％，三星占比17％。

全球智能手機(jī)利潤(rùn)份額分布

格局由來(lái)已久，原因是蘋果、三星已有很好的品牌基礎(chǔ)，在高端市場(chǎng)布局更深厚。

經(jīng)濟(jì)研究也發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)電子產(chǎn)品在滲透率達(dá)到的一定程度后，銷量就會(huì)止步不前，消費(fèi)者更傾向于更高端的產(chǎn)品。

當(dāng)智能手機(jī)由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后，往高端走成為大家尋求發(fā)展機(jī)遇活下去的關(guān)鍵。這一階段的典型特點(diǎn)是，大家的競(jìng)爭(zhēng)已不再是以往單純追求出貨量、性價(jià)比，而是轉(zhuǎn)向了忠誠(chéng)度、轉(zhuǎn)化率、品牌形象塑造和產(chǎn)品利潤(rùn)率等。

事實(shí)上，5G通信技術(shù)的落地也為大家邁向高端化提供了佳時(shí)機(jī)，與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商渴望有更多年輕創(chuàng)新的品牌，以拓展新的用戶群體和新的業(yè)務(wù)方向。

而今年也被認(rèn)為是5G普及的元年。隨著5G通信技術(shù)的普及，全球消費(fèi)者尤其是消費(fèi)者換機(jī)的需求比以往都更為強(qiáng)烈。Counterpoint認(rèn)為2020年，5G將一改過(guò)去幾年智能手機(jī)銷量需求放緩的趨勢(shì)，會(huì)重新推動(dòng)其增長(zhǎng)。與此同時(shí)，智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP）也將進(jìn)一步提高，手機(jī)企業(yè)將依靠5G作為差異化的關(guān)鍵點(diǎn)，并推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，按價(jià)格帶劃分的話，可以看到在2018年600美元以上的手機(jī)增長(zhǎng)大

IDC基于過(guò)去一段時(shí)間以來(lái)的調(diào)查研究也發(fā)現(xiàn)，盡管手機(jī)價(jià)格有所上漲，但消費(fèi)者看起來(lái)十分愿意為了擁有新好的設(shè)備而掏更多的錢。

可以肯定的說(shuō)，與幾乎所有新技術(shù)一樣，5G將推動(dòng)智能手機(jī)價(jià)格的上漲，相信隨著消費(fèi)者對(duì)更高端智能手機(jī)的期望值增加，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌往高端走的步伐將邁得更大。未來(lái)，隨著價(jià)格在1000美元及以上的旗艦手機(jī)成為常態(tài)，手機(jī)價(jià)格的上限將繼續(xù)增長(zhǎng)。