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5G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商為何注重視頻彩鈴？

集號(hào)吧丨發(fā)表時(shí)間：2020-07-24丨訪問(wèn)量：176

[摘要]早在4G時(shí)代，地方運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在試點(diǎn)視頻彩鈴業(yè)務(wù)。在5G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商變得更加重視視頻彩鈴業(yè)務(wù)。

早在4G時(shí)代，地方運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在試點(diǎn)視頻彩鈴業(yè)務(wù)。在5G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商變得更加重視視頻彩鈴業(yè)務(wù)。現(xiàn)在看來(lái)，除了當(dāng)前短視頻火熱的外因外，運(yùn)營(yíng)商也受到自身多個(gè)內(nèi)因驅(qū)動(dòng)。
首先，視頻彩鈴滿足客戶從通訊到信息化的新需求。比如電信對(duì)視頻彩鈴業(yè)務(wù)的定位是面向政企用戶，提供一站式視頻廣告解決方案；面向公眾用戶，提供豐富的短視頻內(nèi)容，及用戶DIY功能，打造展示個(gè)性，自我表達(dá)功能。
這里我們注意到，商務(wù)用戶對(duì)視頻彩鈴業(yè)務(wù)的感知更強(qiáng)、獲得價(jià)值更大。當(dāng)客戶打電話給一家公司的客服或者員工時(shí)，會(huì)看到一段精彩的商務(wù)內(nèi)容。這段視頻或是企業(yè)形象/產(chǎn)品短視頻，或是員工自己錄制的個(gè)性短視頻。在不打擾情況下，企業(yè)能與客戶進(jìn)行更多情感和信息交流，甚至促成新合作。
其次，運(yùn)營(yíng)商遇到互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，需要搶奪用戶，搶奪更多流量入口。在4G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商花大錢(qián)建好4G網(wǎng)絡(luò)后，只能眼巴巴的看著互聯(lián)網(wǎng)廠商賺錢(qián)，自己卻管道化。運(yùn)營(yíng)商迫切需要打造新的業(yè)務(wù)，抵御互聯(lián)網(wǎng)廠商O(píng)TT業(yè)務(wù)沖擊。

運(yùn)營(yíng)商

李正茂曾表示，視頻彩鈴是運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司搶奪流量入口的大好機(jī)會(huì)，蘊(yùn)藏巨大機(jī)會(huì)。其中價(jià)值之一就是廣告入口，一次電話就是一次廣告機(jī)會(huì)，其點(diǎn)擊量與互聯(lián)網(wǎng)不相上下。這是運(yùn)營(yíng)商發(fā)展點(diǎn)擊即廣告的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式佳方式。
再次，視頻彩鈴業(yè)務(wù)打開(kāi)5G大門(mén)，成為運(yùn)營(yíng)商個(gè)讓用戶感知強(qiáng)烈的5G業(yè)務(wù)。運(yùn)營(yíng)商希望發(fā)展新的5G業(yè)務(wù)，將5G網(wǎng)絡(luò)用起來(lái)，并獲得新的流量?jī)r(jià)值。隨著國(guó)家提速降費(fèi)政策的推進(jìn)及運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)，用戶流量使用量猛增，但運(yùn)營(yíng)商收入幾乎原地踏步。
據(jù)運(yùn)營(yíng)商2019年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，三大運(yùn)營(yíng)商都面臨用戶上網(wǎng)流量增長(zhǎng)迅速，但流量收入增長(zhǎng)幅度較少的囧境。
因此，運(yùn)營(yíng)商迫切需要尋找到5G時(shí)代業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)。而傳統(tǒng)的語(yǔ)音、短信業(yè)務(wù)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，已是不現(xiàn)實(shí)的奢望。運(yùn)營(yíng)商依靠流量業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合套餐創(chuàng)新，并未提升多少流量?jī)r(jià)值。在5G業(yè)務(wù)方面，5G VR門(mén)檻還是太高，發(fā)展低于預(yù)期；5G垂直行業(yè)則在試水期，并未帶來(lái)較大收入。
后，與國(guó)家戰(zhàn)略保持一致，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年我國(guó)提出“新基建”，5G排在位。“新基建”不是終目的，帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富應(yīng)用是關(guān)鍵。5G視頻彩鈴，不僅讓傳統(tǒng)彩鈴煥發(fā)生機(jī)，讓5G網(wǎng)絡(luò)新增重量級(jí)應(yīng)用，更是一個(gè)“黑土地”，為千千萬(wàn)萬(wàn)的內(nèi)容創(chuàng)造者開(kāi)辟新渠道，為他們的視頻創(chuàng)造變現(xiàn)帶來(lái)新機(jī)遇。

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5G 視頻彩鈴運(yùn)營(yíng)商

靚號(hào)經(jīng)紀(jì)人劉玉姣

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