奢侈品行業(yè)趨勢(shì)研究報(bào)告是通過對(duì)影響奢侈品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的諸多因素所進(jìn)行的調(diào)查分析，掌握奢侈品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律，從而對(duì)奢侈品行業(yè)的未來的發(fā)展趨勢(shì)特點(diǎn)、市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)、細(xì)分下游市場(chǎng)需求趨勢(shì)等進(jìn)行預(yù)測(cè)。

奢侈行業(yè)再也不會(huì)像從前一樣了。理智型消費(fèi)取代了炫耀性消費(fèi)，客戶體驗(yàn)正朝線上轉(zhuǎn)移，從生產(chǎn)商品開始，品牌被賦予了生產(chǎn)和傳播內(nèi)容的新角色。蓬勃發(fā)展的二手市場(chǎng)正在重新定義購買習(xí)慣。奢侈行業(yè)必然發(fā)生轉(zhuǎn)變。問題是，變成什么？持續(xù)的危機(jī)加速了已經(jīng)浮現(xiàn)的趨勢(shì)，在某種程度上，新的數(shù)據(jù)和分析或許可以幫助我們找到答案。

市場(chǎng)縮減，數(shù)字轉(zhuǎn)型

2020年個(gè)人奢侈品市場(chǎng)縮減23％至2,170億歐元——該數(shù)字與2020年1月至11月瑞士鐘表出口的下降趨勢(shì)吻合。這是自2009年以來個(gè)人奢侈品市場(chǎng)首次下跌，也是監(jiān)測(cè)該行業(yè)25年來的大跌幅。

據(jù)統(tǒng)計(jì)全球線上奢侈品消費(fèi)從2019年的330億歐元同比增長(zhǎng)了50％，至2020年的490億歐元。如今，數(shù)字購物占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)份額的23％。而這僅僅是個(gè)開始，預(yù)計(jì)到2025年數(shù)字購物將達(dá)1,050億至1,150億歐元，市場(chǎng)占比超過30％，成為奢侈品消費(fèi)的主要渠道。

 在區(qū)域表現(xiàn)方面，大陸是唯一一個(gè)在2020年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)：個(gè)人奢侈品銷售額增長(zhǎng)45％，達(dá)到440億歐元。從歐洲（-36％）和美洲（-27％），世界上所有其他地區(qū)都是負(fù)數(shù)。消費(fèi)者的旺盛需求，有望進(jìn)一步鞏固大陸作為全球大個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的地位。

 奢侈品行業(yè)趨勢(shì)研究報(bào)告主要分析要點(diǎn)包括：

1.奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)特點(diǎn)分析。通過對(duì)奢侈品行業(yè)發(fā)展影響因素分析，總結(jié)出未來奢侈品行業(yè)總體運(yùn)行趨勢(shì)特點(diǎn)；

2.預(yù)測(cè)奢侈品行業(yè)生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢(shì)。對(duì)生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，這是對(duì)市場(chǎng)中商品供給量及其變化趨勢(shì)的預(yù)測(cè)；

3.預(yù)測(cè)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)容量及變化。綜合分析預(yù)測(cè)期內(nèi)奢侈品行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，預(yù)測(cè)奢侈品行業(yè)的需求結(jié)構(gòu)、數(shù)量及其變化趨勢(shì)。

4.預(yù)測(cè)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格的變化。企業(yè)生產(chǎn)中投入品的價(jià)格和產(chǎn)品的銷售價(jià)格直接關(guān)系到企業(yè)盈利水平。在商品價(jià)格的預(yù)測(cè)中，要充分研究勞動(dòng)生產(chǎn)率、生產(chǎn)成本、利潤(rùn)的變化，市場(chǎng)供求關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì)，貨幣價(jià)值和貨幣流通量變化以及國家經(jīng)濟(jì)政策對(duì)商品價(jià)格的影響。