目前聯(lián)通不僅失去了寬帶行業(yè)的第二的位置,其寬帶用戶(hù)規(guī)模也長(zhǎng)期維持在了9000萬(wàn)戶(hù)以?xún)?nèi),要知道在移動(dòng)高調(diào)進(jìn)軍寬帶市場(chǎng)時(shí),我國(guó)的寬帶用戶(hù)規(guī)模出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng),但在整個(gè)過(guò)程中聯(lián)通并沒(méi)有分得應(yīng)有的市場(chǎng)份額。
事實(shí)上,早在2014年聯(lián)通的寬帶市場(chǎng)份額就開(kāi)始下降,當(dāng)移動(dòng)推出“免費(fèi)寬帶”等策略狂掃市場(chǎng)之時(shí),聯(lián)通只是保守地采取了“以守為攻”的打法,而在其他兩家瘋狂進(jìn)攻之下,聯(lián)通的寬帶份額不斷被蠶食,每日況下。
當(dāng)然,聯(lián)通采取這種飽受甚至說(shuō)有些懦弱的打法,并不是沒(méi)有原因。眾所周知,相比移動(dòng)和電信在財(cái)務(wù)實(shí)力方面,聯(lián)通要落后許多,所以有限的財(cái)力除了維護(hù)核心寬帶用戶(hù)之外,已經(jīng)無(wú)力投入大規(guī)模的寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。當(dāng)然,在友商全面依靠融合套餐增強(qiáng)用戶(hù)粘性的情況下,聯(lián)通也走出了另外一條發(fā)展道路,那就是大力開(kāi)發(fā)大流量套餐,作為副卡使用。
聯(lián)通之所以另辟蹊徑,其實(shí)也是無(wú)奈之舉。畢竟在電信、移動(dòng)快速擴(kuò)張,并通過(guò)手機(jī)號(hào)綁定家庭寬帶后,留給聯(lián)通的空間十分有限,因此聯(lián)通不得不大規(guī)模推廣副卡,其目的主要是為了搶占第二卡槽,并試圖通過(guò)搶占卡槽實(shí)現(xiàn)“小二轉(zhuǎn)正”,逆勢(shì)突圍。
據(jù)悉,聯(lián)通早在2013年時(shí)就是國(guó)內(nèi)早一批和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的運(yùn)營(yíng)商,經(jīng)過(guò)這8年的大浪淘沙,目前已經(jīng)積累了阿里,騰訊,百度,小米,全民優(yōu)打等多個(gè)優(yōu)秀的合作伙伴。但需要說(shuō)明的是,有數(shù)據(jù)表明,運(yùn)營(yíng)商在第二卡槽上的投入與產(chǎn)出嚴(yán)重不成比例,甚至是虧損的,雖然副卡和第二卡槽的概念并不完全一致,但在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,副卡和第二卡槽的作用非常相似,因此,聯(lián)通很有必要重新審視副卡的作用。
總而言之,聯(lián)通的一系列操作就是想實(shí)現(xiàn)自己逆轉(zhuǎn)行業(yè)位次的目標(biāo),但這種猛推的副卡操作能讓它愿望達(dá)成嗎,不得不說(shuō),這可能還得畫(huà)一個(gè)問(wèn)號(hào)了!
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