當銀行系“寶寶”還在跟余額寶、財富通等互聯網“寶寶”征戰不已的時候，電信運營商已經開始耐不住加入戰團。近日，電信、聯通(600050,股吧)等電信運營商力推類“寶寶”理財產品，希望借助龐大的手機用戶群體，也來分一杯羹，而用戶量龐大的廣東，也成為主戰場。

　　此前，電信旗下翼支付聯合民生銀行(600016,股吧)推出“添益寶”，用戶開通后，其賬戶余額即可自動理財；隨后深圳聯通緊隨其后，聯合安信基金推出一款名為“話費寶”的貨幣基金理財產品。

　　更大的野心來自廣東聯通，不僅拉上了富國基金(博客,微博)，同時還有BAT大佬之一的百度。6日，廣東聯通攜手百度、富國基金在廣州發布這款全球首款深度定制通信理財產品“沃百富”，這個跨界深度整合型創新產品，標志著通信運營商與互聯網公司、基金公司深度合作破冰。

　　業內人士認為，在手機打電話、發短信、用流量的傳統功能上，徹底實現跨越轉變，開創真正意義上的“通信理財”產品。不過，“通信理財”能否在銀行系和阿里騰訊的混戰中成功突圍，一切還是未知數。

　　運營商自我革命 升級賺錢模式

　　電信運營商的逆襲，源自巨大的互聯網金融市場潛力。

　　數據顯示，近年來，互聯網用戶的投資理財需求十分旺盛，相關金融產品數量和發行規模2010-2013年以年均40%以上的速度增長。而艾瑞和普益投資的調查則發現，投資理財產品線上化程度較低，廣大網民通過互聯網使用金融業務的需求尚未滿足，2013年線上線下比為3:97，發展空間巨大。業內專家指出，移動互聯網在已經有五到六年的普及，移動互聯網已經完全承載了移動互聯網的新技術，移動的互聯網的資金流也進入到蓬勃發展的狀態。

　　一個余額寶，撬動了網絡“小白”們巨大的沉淀資金，那運營商那里沉淀的巨額話費呢？

　　眾所周知，運營商與用戶直接的“資金”關系便是“話費”。此前行業內通行的營銷做法，如預存話費送手機、預存話費送話費等，都會在用戶的手機賬戶中產生一定的沉淀資金。本次，廣東聯通攜手百度、富國基金打造的這個“互聯網理財+生活服務平臺”，將“話費客戶”變為“理財客戶”，本質上來看，合作模式屬于合約機客戶套餐資金的基金投資，客戶將合約計劃涉及的全部費用投資于對接基金，基金對相應基金份額予以凍結，并由被凍結基金份額幫助客戶支付套餐費用。

　　據廣東聯通副總經理楊成中介紹，參與用戶只要根據所預購買手機的價格檔位，在自己的專屬基金賬戶中凍結一定額度，就可以免費獲得包括iPhone、三星、小米等知名品牌的13款熱門明星3G/4G手機，對客戶來說頗有吸引力。

　　據了解，“沃百富”業務凍結的資金掛鉤富國基金一款貨幣基金，在凍結期內將享受高達銀行活期存款利率數倍乃至上十倍的貨幣基金收益（截止6月4日，該基金7日年化收益率達到6.127%）。

　　有人質疑，超過6%的收益率該如何保證？富國基金的總經理陳戈強調，收益率保證的原因是這些理財產品的基金相當大一部分都是來自于份額的擔保以及話費預存，相對穩定的規模，給基金運作提供了有利條件，保證了有競爭力的收益水平。

　　百度出手 聯通版“寶寶”能否逆襲？

　　盡管電信運營商推出類“寶寶”產品看似相當火熱，但是在一段時間內，根本不足以撼動阿里和騰訊的先發地位。易觀國際互聯網金融分析師張萌表示，對于電信運營商而言，現在主要還在市場培育階段。

　　但“BAT”三巨頭之一百度的加入，是否會改變這一格局？民生證券研究院副院長管清友指出，百度的搜索引擎屬性是基金機構很看重的。“或許不久后，網民便可在搜索中實現基金的"即搜即購"，這對購買者很方便，基金公司更多了一個便捷高效的銷售渠道。”

　　百度作為全球大的中文搜索引擎，每日接受搜索請求數十億次，掌握大的互聯網流量入口。身為促成“沃百富”問世的中間人，百度百富寶的負責人告訴記者，在4G時代，用戶的4G需要消費入口，4G更大的消費入口在哪里？愛奇藝、PPS本身在百度，目前國內大的手機應用、游戲的分發在百度。

　　相對于巨大的流量，其在互聯網金融領域的變現能力顯然同千億級別的余額寶和財付通有相當大的差距。這恐怕也是此次百度放下身段，選擇和廣東聯通強強聯合的主要原因。

　　廣東聯通方面透露，富國基金是由百度篩選出來的，百度方透露，在篩選合作方面做了很多大數據。搜索引擎不僅對于消費者，對于企業與企業之間也有認識，大家可以看到這個產品是基于聯通的手機號以及百度的賬戶體系，因為百度錢包現在有很多生活服務類的應用，一些O2O的應用會慢慢嫁接到這個產品里面去。

　　記者觀察

　　運營商布局互聯網金融是大勢所趨

　　電信和聯通都已經出手，作為移動通信老大的移動，在互聯網金融卻一直頗為低調。但實際上，經過和銀聯的多次磨合，移動牽頭的移動支付業務，正在成為互聯網金融的一個新爆發點。

　　無論是支付寶還是財富通，支付是其互聯網金融的核心，而移動和銀聯希望通過近場支付（NFC）重新搶回海量的粉絲。

　　2011年，央行開放支付市場。三大運營商也趁機爭取到第三方支付牌照，分屬中移動、聯通和電信的中移電子商務、聯通沃易付以及天翼電子商務同時獲牌。這意味著，支付市場形成三股力量：運營商、銀聯和第三方支付機構。但中移動的野心更大，中移電子商務的目標是成為國內排名前三的支付巨頭。

　　不久之前，上海地鐵、中移動以及浦發銀行(600000,股吧)推出了NFC手機支付“秀”服務，升級后的上海地鐵手機支付系統用的是銀聯的標準和浦發銀行的技術，支持的是中移動NFC手機支付。更大的想象空間來自蘋果。據《工商時報》報道，蘋果公司已和銀聯達成協議，將聯手推出移動支付服務。

　　艾媒咨詢CEO張毅在受訪時表示，運營商布局互聯網金融業務是大勢所趨。而且在移動互聯網日新月異的背景下，運營商的短信和語音業務都受到沖擊或是銳減，尤其電信業務資費實行市場調節價后，競爭將更加激烈。所以，運營商需要布局新的增值業務。

　　對于移動運營商而言，試水互聯網金融業務也是對于互聯網金融的O2O創新實踐。以“沃百富”為例，廣東聯通合作，將遍布廣東省的各地區門店與線上業務打通，更好地服務用戶。

　　目前，廣東聯通有3000萬存量用戶，其中包括千萬級3G用戶，有6萬多家線下渠道，為“沃百富”提供了龐大的用戶基礎和超強的銷售渠道。廣東聯通還表示，將致力于打造以手機號碼為核心的一站式生活服務平臺，未來還將在現有產品形式上不斷疊加，為用戶提供更加豐富便利的非通信類附加價值。