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移動(dòng)A3：一場有情懷的自有品牌手機(jī)營銷逆襲戰(zhàn)

集號(hào)吧丨發(fā)表時(shí)間：2017-04-10丨訪問量：89

[摘要]現(xiàn)今，隨著手機(jī)技術(shù)的日新月異，手機(jī)更新?lián)Q代的速度令人目不暇接。為了爭奪市場，各大品牌手機(jī)制造商紛紛“亮劍”，有主打性能的，有主打外觀的……而移動(dòng)于3月3日推

現(xiàn)今，隨著手機(jī)技術(shù)的日新月異，手機(jī)更新?lián)Q代的速度令人目不暇接。為了爭奪市場，各大品牌手機(jī)制造商紛紛“亮劍”，有主打性能的，有主打外觀的……而移動(dòng)于3月3日推出的全新高品價(jià)比手機(jī)——移動(dòng)A3卻反其道而行，以品聚匠心，顏值傾心為主題打了一場富有情懷的線下營銷戰(zhàn)，收獲無數(shù)贊譽(yù)，成為今年初手機(jī)市場的一股清流。

　　實(shí)力產(chǎn)品占領(lǐng)市場，只需一場得力的助攻型營銷

　　移動(dòng)自2013年推出的款自有品牌手機(jī)起，至今已成功研制發(fā)布多款智能終端機(jī)，成功占有國內(nèi)市場，甚至邁出國門走向國際。當(dāng)然，移動(dòng)自有品牌手機(jī)之所以成功，自然離不開其自身得天獨(dú)厚的渠道、通路資源優(yōu)勢，例如強(qiáng)大的品牌影響力、領(lǐng)先一步的通信技術(shù)，以及廣大忠實(shí)用戶的市場基礎(chǔ)。但除此以外，更不容忽視的是移動(dòng)自有品牌手機(jī)還擁有堪稱優(yōu)秀的營銷模式，比如在今年的3月底至4月初，移動(dòng)為提高A3手機(jī)知名度，打開大眾市場而精心設(shè)計(jì)了A3“喊吧”線下活動(dòng)，活動(dòng)范圍涉及濟(jì)南、西安、杭州、鹽城四大城市，所到之處，皆得到當(dāng)?shù)孛癖姷臒崆閰⑴c，成功制造社會(huì)熱點(diǎn)話題。

　　這場活動(dòng)集結(jié)了濟(jì)南、西安、杭州、鹽城四城的繁華地段營業(yè)廳共同參與，在現(xiàn)場設(shè)置了A3“喊吧亭”供民眾參與互動(dòng)。不同于“春節(jié)說吧”和“朗讀亭”的含蓄與文藝，移動(dòng)A3“喊吧”則更接地氣，充滿趣味。活動(dòng)主張挖掘民眾熱情奔放、敢于展現(xiàn)自我的一面，用大聲喊出“移動(dòng)A3手機(jī)，賜予我力量吧”并做出任意指定動(dòng)作的參與形式，激發(fā)參與者內(nèi)心的快樂元素，形成一種溫馨感動(dòng)且富有感染力的“反差萌”。參與活動(dòng)的民眾紛紛表示，自己不僅僅收到了一份誠意滿滿的禮物，更重要的是得到了一天的快樂心情，同時(shí)也將這種快樂傳染給了路人。

　　移動(dòng)A3“喊吧”正是以這樣接地氣又不失情懷的營銷形式，將品牌潛移默化地融入到每一個(gè)環(huán)節(jié)中，與大眾進(jìn)行零距離接觸，深入喚醒受眾內(nèi)心情感，從而加深對移動(dòng)A3的品牌認(rèn)知度，在上市短短的時(shí)間內(nèi)迅速拿下大批用戶的“芳心”，可謂一場占領(lǐng)市場的得力助攻型營銷。

　　營銷助攻之下，是移動(dòng)依托品質(zhì)為王的自信

　　一款成功打入市場的品牌手機(jī)，除了擁有強(qiáng)大的技術(shù)、堅(jiān)實(shí)的用戶群體，及優(yōu)秀的推廣營銷支撐外，“高品價(jià)比”更是其中的重要因素。作為移動(dòng)通信運(yùn)營商巨頭的移動(dòng)，自2012年組建自有品牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)以來，便開啟了自有品牌手機(jī)的崛起之路。不管是初代的M601、M701系列，還是新的A3，移動(dòng)始終將大眾訴求及品質(zhì)放在位，并將這種理念融入于每一款產(chǎn)品之中，使之擁有與時(shí)俱進(jìn)的“高品價(jià)比”，深受廣大用戶的青睞。

　　A3自然也是如此。除了強(qiáng)勁的營銷策略外，A3的成功更離不開它的“高品價(jià)比”。作為移動(dòng)新一代的入門級(jí)智能手機(jī)，移動(dòng)A3平凡卻出眾，它顛覆了人們對于一般低價(jià)智能機(jī)外形平庸、性能不足、易被淘汰等普遍認(rèn)識(shí)，用簡約大氣且極富對稱美的外形設(shè)計(jì)，擁有“一鍵微信、FM外放、美妝相機(jī)、VoLTE高清語音視頻通話”等多個(gè)創(chuàng)新功能點(diǎn)，成為目前國內(nèi)入門級(jí)智能機(jī)的優(yōu)秀楷模，也成為了廣大精打細(xì)算人群在手機(jī)品牌上的完美選擇。

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