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“流量降費(fèi)30%”政策來(lái)臨，運(yùn)營(yíng)商該何去何從
近期，國(guó)務(wù)院在政府職能工作會(huì)議上指出，要繼續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)，2018年流量資費(fèi)實(shí)現(xiàn)下降30%以上，推動(dòng)家庭寬帶降價(jià)30%、中小企業(yè)專線降價(jià)10%~15%。如此高幅度的降價(jià)，對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商會(huì)帶來(lái)了什么影響呢？
據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商近期公布的中期財(cái)報(bào)顯示，在2018上半年，聯(lián)通手機(jī)上網(wǎng)收入同比增長(zhǎng)25%，達(dá)到人民幣534億元。移動(dòng)4G用戶DOU突破3GB，手機(jī)上網(wǎng)流量增長(zhǎng)了153%。毫無(wú)疑問(wèn)，流量已經(jīng)成為全民剛需。
但是，在流量這一用戶剛需迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，運(yùn)營(yíng)商的用戶人均消費(fèi)并未明顯上漲，且有下降過(guò)程。工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至上半年，移動(dòng)用戶人均消費(fèi)為58.1元，同比下降6.6%（去年同期62.2元）。4G用戶人均消費(fèi)為64.4元，同比下降9.6%（去年同期71.2元）。
從公布的數(shù)據(jù)上可以看出，隨著聯(lián)通混改，聯(lián)通與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在定制套餐方面發(fā)揮著強(qiáng)勢(shì)作用，試圖扭轉(zhuǎn)聯(lián)通增量不增收的困境。令人欣慰的是，成效已經(jīng)初現(xiàn)。所以移動(dòng)也在此巨大壓力下，開(kāi)始加大流量套餐的推廣力度。由此也可以看出，一旦執(zhí)行降資費(fèi)，三大運(yùn)營(yíng)商依照現(xiàn)在的情況如果想增收情況相對(duì)要更困難了。但不是說(shuō)，流量降費(fèi)了，三大運(yùn)營(yíng)商就陷入了增收的困境了。
看看國(guó)際上的那些運(yùn)營(yíng)商怎么玩？
在運(yùn)營(yíng)商把流量轉(zhuǎn)換成效益的這條路上，日韓現(xiàn)在已經(jīng)日漸成熟，日韓的運(yùn)營(yíng)商將線上、線下渠道融合在一起，實(shí)現(xiàn)全渠道運(yùn)營(yíng)，逐步實(shí)現(xiàn)由“電信公司”到“生活設(shè)計(jì)公司”的角色轉(zhuǎn)換。而事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商在電視、閱讀、音樂(lè)、游戲等更多業(yè)務(wù)上已早有布局，只要強(qiáng)化流量在內(nèi)容上的掌握力度，如果能夠在廣告、電子支付、位置服務(wù)等業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)盈利，結(jié)合國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商豐富的資源進(jìn)行高效的利用還是能夠打破增收的窘境的。
但是終會(huì)采取什么樣的方針行動(dòng)，就需要發(fā)揮三大運(yùn)營(yíng)商的智慧了。
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