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定價體系漸變：Pro版本補(bǔ)足OPPO 4000元價格段

集號吧丨發(fā)表時間：2018-08-28丨訪問量：184
[摘要]R17系列改變了這一傳統(tǒng)定價區(qū)間：R17流光藍(lán)、霓光紫售價是3499元，R17霧光漸變色售價是3599元，R17 Pro售價是4299元。不過R17仍舊保留了一

oppo手機(jī)

OPPO R系列傳統(tǒng)定價在3000元價格段，比如R15手機(jī)是2999元起。
R17系列改變了這一傳統(tǒng)定價區(qū)間：R17流光藍(lán)、霓光紫售價是3499元，R17霧光漸變色售價是3599元，R17 Pro售價是4299元。不過R17仍舊保留了一個6GB+128GB版本，售價3199元。
成熟換機(jī)市場，各家手機(jī)企業(yè)更加需要在各個價格段都有自己的“明星”產(chǎn)品，以盡可能滿足用戶的換機(jī)需求。在OPPO Find X發(fā)布并成功站穩(wěn)5000元以上檔位之時，可以發(fā)現(xiàn)OPPO產(chǎn)品序列中缺乏一款定價在3500-4500元檔位，對Find X起到更好的市場支撐，同時可以連接R系列的產(chǎn)品系列。R17 Pro及時補(bǔ)足了這一空間。
沈義人對《壹觀察》表示，OPPO R17 Pro產(chǎn)品規(guī)劃始于2017年底，歷經(jīng)8個月時間的打磨，應(yīng)用了大量創(chuàng)新技術(shù)，相比之前傳統(tǒng)R系列區(qū)隔明顯，這也是全新推出Pro版本的原因。
對于價格提升，沈義人解釋稱：OPPO的產(chǎn)品定價邏輯是先根據(jù)用戶需求做產(chǎn)品，然后根據(jù)成本定價，而不是先把價格段卡死，再去限定產(chǎn)品的規(guī)劃和配件使用。此次R17 Pro系列增加的霧光玻璃、超級閃充、TOF、光感屏幕指紋等新技術(shù)，都顯著增加了成本，其中這個成本不僅是硬件產(chǎn)品，還有技術(shù)投入和研發(fā)成本。如果因?yàn)閮r格提升導(dǎo)致銷量略有下滑是可以接受的，OPPO始終以產(chǎn)品體驗(yàn)為先。同時，OPPO商業(yè)模式?jīng)Q定企業(yè)需要為上、下游合作伙伴創(chuàng)造合力的收入，而不是壓榨供應(yīng)商，后帶來產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的降低?！癘PPO不賺黑心錢”，沈義人強(qiáng)調(diào)稱。
根據(jù)微博與賽諾聯(lián)合推出的《2017年智能手機(jī)微報告》，智能手機(jī)用戶對新購機(jī)換機(jī)需求集中的是3000元以上和2500-3000元兩個價格段，2017年分別同比提升了17.5%和5.9%。OPPO R17系列的新定價區(qū)間契合了用戶換機(jī)需求提高這一趨勢。
不過R17定價體系上升之后，帶來的另一個問題是OPPO缺乏在2000-3000元價格段的爆款支撐產(chǎn)品，這實(shí)際上還是OPPO之前的優(yōu)勢市場空間，存量換機(jī)用戶占比超過40%，市場同樣巨大。而OPPO A系列目前主要布局在1000-2000元價格段，同樣需要新的產(chǎn)品體系來補(bǔ)足。
OPPO 產(chǎn)品經(jīng)理趙雨其也在專訪中證實(shí)了這一判斷：“我們不會長期讓一個價位段處于空缺階段”，“R17 Pro也是在R系列和Find系列補(bǔ)位產(chǎn)品，在兩千到三千價位段會有自己的部署?！?br/>那么在2000-3000元價格段，是A系列會推出一個類似Pro的版本，還是會推出一個面向線上互聯(lián)網(wǎng)用戶的新系列？將成為OPPO今年下半年的另外一大看點(diǎn)。

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