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    一加手機的誕生以及它的銷售之路
    
    
    
      
    集號吧丨發(fā)表時間：2019-04-02丨訪問量：342
    
      
    
    
    
    
    [摘要]一加手機（OnePlus）是OPPO前副總經(jīng)理劉作虎創(chuàng)立的深圳市萬普拉斯科技有限公司旗下的智能手機品牌，堅持“不將就”的產(chǎn)品理念，堅持“讓好產(chǎn)品說話”，整體采用
    
    
    
   	  
    一加手機（OnePlus）是OPPO前副總經(jīng)理劉作虎創(chuàng)立的深圳市萬普拉斯科技有限公司旗下的智能手機品牌，堅持“不將就”的產(chǎn)品理念，堅持“讓好產(chǎn)品說話”，整體采用線上銷售模式。2014年4月23日，一加手機正式發(fā)布，2014年5月28日正式旗下款產(chǎn)品一加手機1首銷，與此同時，一加手機開啟了一種“邀請制”的方式于在北美、歐洲和亞洲等各地17個國家同步銷售。
    所謂“邀請制”，是指通過用戶之間的互相邀請來實現(xiàn)購買，一旦有人購買到一加手機，就可以邀請其他人來購買。這種購買方式的特點在于高度依賴口碑傳播，而這種營銷方式針對極客消費人群擁有非常好的“療效”。當然邀請制的另一點好處在于，在初創(chuàng)品牌還未形成規(guī)模之前，這種購買方式可以緩解大規(guī)模市場帶來的需求壓力。直至2016年，一加不管是口碑銷量還是企業(yè)體量，都發(fā)展到了一定規(guī)模。邀請制也隨一加手機3的發(fā)布成為了歷史。
    截至2014年10月份，一加的海外論壇已積累了28萬論壇注冊用戶，37萬Facebook粉絲，14萬Twitter粉絲，超過300萬YouTube瀏覽量。同時，一加也獲得了國外多家知名媒體的認可。反應(yīng)到銷量上，一加手機1售出近150萬臺，海外銷售份額占到一半以上。款機型就打開海外市場并收效甚佳的手機廠商，可以說并不多見。
    談及一加開辟海外市場經(jīng)驗時，劉作虎這樣回答：“能夠成功獲得海外用戶的認可，核心要做好三點，做好的產(chǎn)品，第二要有國際化思維，第三則是要重視用戶的參與。”無需質(zhì)疑的是，做好產(chǎn)品永遠都是核心。但只自認為做好產(chǎn)品還不夠，還需要懂海外的人去開拓海外市場，所以一加團隊擁有來自世界各地的精英。
    讓用戶參與其中則可以拉近品牌與用戶的距離，從而增強消費者對一加品牌的認同感。有趣的是，一加曾在海外舉辦了一次“粉碎過去”(Smashthe Past)的營銷活動，消費者將舊手機徹底粉碎的視頻上傳，就可以一美元換一部一加手機。雖然活動看起來有些跳脫，但卻吸引了14萬用戶的參與，為一加知名度在海外的擴散起到了重要的作用。也正是這三點核心思想，才讓一加能夠獲得如今的成就。
    一加手機
    
      
	  	  	
    
   
    
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