索尼手機的未來之路，尋求差異化突破

集號吧丨發表時間：2019-04-08丨訪問量：180

[摘要]近些年來，索尼手機在智能手機市場所占比例越來越少，索尼面對的形勢越來越嚴峻。

近些年來，索尼手機在智能手機市場所占比例越來越少，業內更是盛傳“索尼于3月底關閉旗下北京索愛普天移動通信有限公司（BMC）”。根據索尼在華發言人的說法，BMC已于三月底停產。為此，BMC自3月20日起為員工提供雙向解除勞動合同計劃。該計劃符合國家相關法律法規，并向當地政府有關部門進行了匯報。

“作為一家綜合性的全球企業，索尼在影音視聽、電子游戲和信息技術等領域均是行業的佼佼者，但移動通訊領域的連年頹勢卻拖累著索尼在業界的影響力。在出售了個人電腦業務、對電視業務進行結構改革之后，目前索尼虧損的業務只剩手機這塊了。”

目前，索尼在共擁有五間工廠。該發言人表示，BMC停產計劃的實施旨在提升移動業務的整體生產運營效率（其它幾家從事電子產品生產的工廠不受影響），而作為索尼全球重要的戰略市場和全球運營鏈的重要組成部分，市場的核心戰略地位不會改變。

“透過目前索尼手機一系列‘裁員關廠’舉措來看，其振興手機業務的決心很大，而且手段夠狠。索尼此舉意在采取一種‘甩掉包袱’、輕裝上陣的策略，先在競爭白熱化的智能手機市場上存活下來，然后再謀求接下來的差異化突破。” 家電圈分析師文劍在接受《國際金融報》記者采訪時分析稱，事實上，就目前智能手機蘋果、三星等在市場上的一系列表現和反應來看，留給索尼手機的時間不多了，如果再不斷臂求生，就會更難過。所以，這一系列手段的核心就是減少虧損、降低成本。

索尼手機市場占比

根據官方聲明，BMC為合資公司，索尼移動占有51%的股份。索尼原本有兩家手機制造工廠，一家為BMC、一家為設在泰國的STT。BMC停產主要原因是產量逐年下降、開工不足，不存在向泰國進行生產轉移的情況。今后，索尼將繼續在泰國工廠制造智能手機設備，也會不斷尋求佳的生產解決方案，包括目前采用的ODM（原始設計制造商）制造，以便能夠靈活應對快速變化的智能手機市場形勢。

就關掉北京合資工廠一事，文劍對索尼的思路和方向表示認可。“對于索尼來說，核心的競爭力并不是在制造上，而在于產品的設計創新，以及用戶的交互和溝通。”他認為，將制造環節借助諸如富士康這樣的企業完成，將更多的資源和精力投入研發和市場兩端，是必經之路。當然，關廠必然會帶給索尼手機一些負面的輿論和沖擊，給手機團隊的信心和士氣帶來沖擊，這也是接下來索尼必須要面對的挑戰。如何恢復團隊信心、激活斗志，不能只是簡單的關并轉，還要反彈與復蘇。

根據官方聲明，為實現上述目標，索尼移動計劃將把全公司2020財年的運營成本削減至2017財年的一半。按照該計劃，企業將采取全公司范圍的改革措施，成本消減將觸及各個運營環節，其中包括在2020財年到來之前進行必要的員額裁減（具體數字、實施區域及時間表目前還在終制訂當中）。與此同時，在2018年新就任的管理層推動下，索尼移動正大力提升智能手機產品的競爭力，包括剛剛在世界移動通信大會上宣布的新旗艦Xperia 1。

不得不提的是，全球智能手機發展目前進入平臺期，市場份額集中度加劇，蘋果、三星、華為等頭部品牌的市場份額不斷擴大，擠壓中小品牌的生存空間。索尼智能手機在過去競爭力不足主要有三個方面的原因：一是高定價策略；二是產品功能優勢單一，側重于硬件配置和外觀的競爭力，忽視了對于本土化和手機如全面屏、AI方面熱點功能的開發；三是缺乏以手機為主體的一個生態圈，用戶體驗不高。索尼智能手機要提高自身的競爭力，需要重新規劃面向不同市場的合理定價，開發更多適應當下潮流的產品功能，積極打造軟件應用與操作系統一體化的生態圈功能，積累穩定和長久的用戶群體。

索尼手機市場

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