自由的網(wǎng)頁(yè)時(shí)代

都說(shuō)時(shí)代進(jìn)步了，但互聯(lián)網(wǎng)自由卻消失了。想當(dāng)年，我們可以在網(wǎng)頁(yè)上聊 QQ、聊微信，刷閑魚(yú)、逛淘寶……

在網(wǎng)頁(yè)上刷劇、看電影、讀小說(shuō)、聽(tīng)歌也是分分鐘的事兒。

哪里像現(xiàn)在，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊……光看視頻的 APP 就有七八個(gè)。

無(wú)聊的時(shí)候，打開(kāi) 4399 小游戲隨時(shí)開(kāi)玩，簡(jiǎn)直不要太方便。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)能 hold 住數(shù)千款、數(shù)萬(wàn)款游戲。

說(shuō)了這么一大堆事情，以前明明一個(gè)瀏覽器都能搞定，現(xiàn)在卻非要我們下載各種雜七雜八的 APP。

更無(wú)敵的是，網(wǎng)頁(yè)還是手機(jī)、電腦、平板都通用的。只要有塊屏幕，有個(gè)瀏覽器，并且能夠上網(wǎng)，它就能運(yùn)行。

現(xiàn)在各大廠商都在講“分布式”，其中一點(diǎn)就是在不同設(shè)備上，能輕松運(yùn)行同一個(gè) APP。

這個(gè)“愿景”，網(wǎng)頁(yè)不是早就實(shí)現(xiàn)了嗎？

微信推出小程序時(shí)，被稱(chēng)為“ APP 殺手”，主打一個(gè)“即開(kāi)即用，用完即走”。

后來(lái)，谷歌、蘋(píng)果、華為，都引入了類(lèi)似的概念。只不過(guò)名字換了花樣，什么快應(yīng)用、App Clips、原子化服務(wù)等等……其實(shí)都是一個(gè)意思。

但仔細(xì)一想，“即開(kāi)即用，用完即走”早實(shí)現(xiàn)的，不也是網(wǎng)頁(yè)嗎？

不用安裝，不用卸載，想看就看，不想看就關(guān)，就是這么縱享絲滑。

現(xiàn)在各大公司把概念說(shuō)的天花亂墜，其實(shí)都是多年前網(wǎng)頁(yè)玩剩的。僅僅用一個(gè)瀏覽器，就實(shí)現(xiàn)了集多個(gè) APP 于一體的功能。

所以，從某種意義上來(lái)講，網(wǎng)頁(yè)才是“先進(jìn)”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

強(qiáng)制下載 APP

可遺憾的是，很多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在推出手機(jī) APP 后，原本的網(wǎng)頁(yè)版都莫名其妙變得越來(lái)越不好用了。

在過(guò)去的幾年，閑魚(yú)、騰訊地圖等一大批產(chǎn)品“主動(dòng)淘汰”了網(wǎng)頁(yè)版。即便沒(méi)有這樣做的廠商，也不會(huì)把心思放在優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)上，而是千方百計(jì)誘導(dǎo)用戶(hù)使用 APP。

之前，相信很多人都遇到過(guò)這種困擾。明明打開(kāi)一個(gè)鏈接，只想瀏覽頁(yè)面的內(nèi)容。結(jié)果看到一半，頁(yè)面突然被折疊。想閱讀全文，就必須下載 APP，還美其名曰“體驗(yàn)更好”。

更過(guò)分的是，有的甚至直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店，不經(jīng)同意自動(dòng)下載 APP，簡(jiǎn)直防不勝防。

“天下苦強(qiáng)制下載久矣”。2022 年，工信部終于出手，要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未經(jīng)用戶(hù)同意，不得自動(dòng)或強(qiáng)制下載 APP。

但誘導(dǎo)下載 APP 的情況并沒(méi)有就此消除，當(dāng)你用手機(jī)瀏覽器打開(kāi)百度，隨便搜索一個(gè)圖片，點(diǎn)擊保存。

這時(shí)候，百度提示你去 APP 里下載。沒(méi)錯(cuò)！沒(méi)有 APP，連圖片都不給你下。

當(dāng)你用手機(jī)打開(kāi)百度貼吧網(wǎng)頁(yè)版，帖子也只能看一半，想看另外一半，對(duì)不起，請(qǐng)下載 APP。

當(dāng)你想用百度瀏覽器搜索點(diǎn)附近美食，結(jié)果前三頁(yè)全部都是廣告。

更可惡的是，它能把廣告做成官網(wǎng)的樣子，乍一看是官網(wǎng)，點(diǎn)進(jìn)去讓你填電話號(hào)碼。 

互聯(lián)網(wǎng)似乎變得越來(lái)越復(fù)雜，本來(lái)只想簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單上個(gè)網(wǎng)，結(jié)果處處都是套路。

其實(shí)很多 APP 一開(kāi)始有網(wǎng)頁(yè)版，但后來(lái)逐漸就取消了。現(xiàn)在很多平臺(tái)，干脆就不開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)版了。即便是有網(wǎng)頁(yè)版，也很多年不更新了，而且必須要登陸才能進(jìn)入使用。難道“網(wǎng)頁(yè)版”真要徹底成為歷史了嗎？

是誰(shuí)取消了“網(wǎng)頁(yè)版”？

就拿閑魚(yú)來(lái)說(shuō)，本來(lái)網(wǎng)頁(yè)版功能十分齊全。但是后來(lái)，推出手機(jī) APP 后，阿里就取消了網(wǎng)頁(yè)版。

難道是為了“偷懶省事”？

那就大錯(cuò)特錯(cuò)了！因?yàn)椴粌H如此，閑魚(yú)還限制了“安卓模擬器”，后連“瀏覽器插件”的渠道也給屏蔽了。

態(tài)度已經(jīng)相當(dāng)明確，就是不允許你在 PC 端上使用閑魚(yú)。為什么要這么做？明明網(wǎng)頁(yè)版用起來(lái)方便又快捷。

說(shuō)到底就是為了商業(yè)利益大化。

互聯(lián)網(wǎng)非常講究“流量入口”的概念。而對(duì)于網(wǎng)頁(yè)版而言，流量入口在哪里？那必然是瀏覽器或者搜索引擎。

這也是為什么百度、谷歌在 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能夠所向披靡。

那時(shí)候各大廠都扎堆做瀏覽器，因?yàn)槿魏我患一ヂ?lián)網(wǎng)公司，都希望自己可以和用戶(hù)面對(duì)面，沒(méi)中間商賺差價(jià)。

只有掌握了流量的入口，才能不受制于人，甚至“為所欲為”。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，手機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)大的入口。廠商們突然發(fā)現(xiàn)了一種圈流量的新方法，那就是把用戶(hù)往自家 APP 上趕。

開(kāi)頭我們講過(guò)，萬(wàn)維網(wǎng)給互聯(lián)網(wǎng)注入的原始的精神就是開(kāi)源。網(wǎng)頁(yè)版里的所有內(nèi)容都要被強(qiáng)制共享。在瀏覽器插件的幫助下，還可以屏蔽廣告。甚至能用爬蟲(chóng)直接獲取整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的詳細(xì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

但原生 APP 就不一樣了，看誰(shuí)還敢爬取其中的信息？這就等于是破解客戶(hù)端，可是違法犯罪的事。

關(guān)鍵的是，和網(wǎng)頁(yè)版相比，APP 權(quán)限更高。可以提各種無(wú)理要求，使用攝像頭，開(kāi)啟麥克風(fēng)，訪問(wèn)相冊(cè)，讀取通訊錄、短信……

它們會(huì)裝模做樣問(wèn)你同不同意，但只要拒絕的話，就根本不讓用。

這年頭，用戶(hù)大數(shù)據(jù)才是真正的無(wú)價(jià)之寶，下一步才能精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，說(shuō)白了就是“圈錢(qián)”。

所以，從商業(yè)角度來(lái)看，手機(jī) APP 的價(jià)值比網(wǎng)頁(yè)版可高多了，收集的用戶(hù)數(shù)據(jù)幾乎是網(wǎng)頁(yè)版的幾十上百倍，而且準(zhǔn)確度更高。

近些年來(lái)，大數(shù)據(jù)殺熟之所以能屢次登上熱搜。APP 的廣泛使用有不可推卸的責(zé)任。因?yàn)樵谑謾C(jī)里的每一個(gè) APP 面前，人幾乎都是透明的，哪還有什么隱私可言。

盡管取消網(wǎng)頁(yè)版、僅提供 APP，是互聯(lián)網(wǎng)廠商對(duì)用戶(hù)選擇權(quán)的剝奪，是一種不由分說(shuō)地“安排”，但這似乎會(huì)成為未來(lái)無(wú)法扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

為了商業(yè)利益大化，沒(méi)有幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廠商愿意繼續(xù)保留網(wǎng)頁(yè)版，要的就是生態(tài)閉環(huán)。

蘋(píng)果不也是如此嗎？將生態(tài)閉環(huán)做到了。只有 AppStore 是的下載渠道。它才有底氣，明明張膽地收 30% 的“蘋(píng)果稅”。

互聯(lián)網(wǎng)信息孤島化

照這樣發(fā)展下去，難道網(wǎng)頁(yè)版的弱化、乃至消失將成為必然嗎？雖然不想承認(rèn)，但我們心中已經(jīng)有答案了。

曾經(jīng)確實(shí)有一條完全不一樣的道路擺在面前。2008 年前后，有不少互聯(lián)網(wǎng)廠商走過(guò) Web App 這條技術(shù)線路，讓網(wǎng)頁(yè)也能當(dāng)作應(yīng)用程序使用。

只可惜由于技術(shù)水平等限制，Web APP 的體驗(yàn)一言難盡。效率上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如原生 APP，導(dǎo)致 Web APP 終也只是曇花一現(xiàn)。

十幾年后的今天，雖然各項(xiàng)技術(shù)都有了革命式突破，但互聯(lián)網(wǎng)的流量分發(fā)和轉(zhuǎn)化體系已相當(dāng)成熟。再想從底層改變目前的運(yùn)行模式，基本不可能。

這無(wú)異于讓互聯(lián)網(wǎng)廠商放棄過(guò)去打下的江山，重新回到同一起跑線，那誰(shuí)干啊。

而且，APP 對(duì)比網(wǎng)頁(yè)版，也并非優(yōu)勢(shì)全無(wú)。比如，響應(yīng)速度更快，有更好的動(dòng)畫(huà)效果和交互體驗(yàn)，能針對(duì)不同系統(tǒng)、不同機(jī)型進(jìn)行優(yōu)化等等。

所以，網(wǎng)頁(yè)版想要起死回生，迎來(lái)第二春，希望太渺茫了。

說(shuō)不定再過(guò)去幾十年，下一代的小朋友們，如果了解到網(wǎng)頁(yè)概念，真會(huì)覺(jué)得不可思議。

就像有 00 后網(wǎng)友曾經(jīng)發(fā)出過(guò)“靈魂拷問(wèn)”：“天天喊著取消充電口，為什么就不能發(fā)明可拆卸電池？”

先不要笑，可能他壓根不知道以前的手機(jī)是可以換電池的。再過(guò)若干年后，或許充都算一種偉大的發(fā)明。

這十年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的載體從電腦變成了手機(jī)，網(wǎng)站變成了 APP。但各大廠商的對(duì)峙，給互聯(lián)網(wǎng)加上了一道道圍墻。原本包羅萬(wàn)象的網(wǎng)絡(luò)世界，卻慢慢變成了一個(gè)個(gè)“封閉的信息孤島”。

盡管，我們都對(duì)開(kāi)源精神的喪失感到難過(guò)。可無(wú)奈的是，從商業(yè)角度看，一切又是那么合理。

但作為普通用戶(hù)，還是難免會(huì)抱有私心。其實(shí)，網(wǎng)頁(yè)和 APP 不一定非要誰(shuí)取代誰(shuí)。我們更希望看到二者平行發(fā)展。讓用戶(hù)自己選擇，各取所需，回到互聯(lián)網(wǎng)初的那個(gè)自由年代。