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移動(dòng)光寬帶優(yōu)勢(shì)

集號(hào)吧丨發(fā)表時(shí)間：2014-07-26丨訪問(wèn)量：1172

[摘要]　創(chuàng)作前的思考：全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，移動(dòng)光寬帶有以下重要戰(zhàn)略意義　　移動(dòng)光寬帶提升移動(dòng)綜合價(jià)值優(yōu)勢(shì)；應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，提升全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)抗性；提供新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)；

　　創(chuàng)作前的思考：全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，移動(dòng)光寬帶有以下重要戰(zhàn)略意義

　　移動(dòng)光寬帶提升移動(dòng)綜合價(jià)值優(yōu)勢(shì)；應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，提升全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)抗性；提供新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)；

移動(dòng)光寬帶的優(yōu)勢(shì)提煉

　　從三個(gè)緯度進(jìn)行移動(dòng)光寬帶優(yōu)勢(shì)提煉：對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)　 自身優(yōu)勢(shì)　 消費(fèi)者需求

　　應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)
　　電信一直宣傳“快”的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者也認(rèn)可電信寬帶的快；速度是寬帶用戶都會(huì)考慮的一個(gè)因素，所以移動(dòng)光寬帶必須正面回復(fù)消費(fèi)者；移動(dòng)寬帶命名為“光寬帶”，也暗含了快速的含義。

　　自身優(yōu)勢(shì)
　　發(fā)揮挑戰(zhàn)者的“價(jià)格成本”優(yōu)勢(shì)，通過(guò)低價(jià)策略的社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)覆蓋有效人群；用戶在對(duì)寬帶的基本需求滿足的條件下更加關(guān)注性價(jià)比。

　　消費(fèi)者需求　
　　消費(fèi)者在進(jìn)行寬帶消費(fèi)的同時(shí)，并不喜歡贈(zèng)送的移動(dòng)業(yè)務(wù)，認(rèn)為是變相捆綁；移動(dòng)光寬帶安裝門(mén)檻低，無(wú)初裝費(fèi)，一個(gè)電話寬帶到家；移動(dòng)光寬帶和手機(jī)固話之間無(wú)捆綁，明明白白消費(fèi)，自由消費(fèi)。

　　10M寬帶，速度更快，給您的上網(wǎng)沖浪增加激情；超高性價(jià)比，實(shí)惠無(wú)線，給您的寬帶消費(fèi)增加驚喜；自由便捷無(wú)捆綁，給您的寬帶信息化消費(fèi)帶來(lái)輕松；移動(dòng)光寬帶，以高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)為您的信息化生活加分，這是移動(dòng)光寬帶與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顯著差異。

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