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    錘子手機(jī) 降價(jià)的背后
    
    
    
      
    集號(hào)吧丨發(fā)表時(shí)間：2016-06-19丨訪問量：249
    
      
    
    
    
    
    [摘要]錘子T2手機(jī)已銷售一段時(shí)間了，為何突然降價(jià)？銷量不好？還是另有隱情？小編帶你一起探析那些不為人知的一面。

    
    
    
   	  

    錘子手機(jī) 降價(jià)的背后

    錘子T2手機(jī)已銷售一段時(shí)間了，為何突然降價(jià)？銷量不好？還是另有隱情？小編帶你一起探析那些不為人知的一面。

    據(jù)了解，錘子科技曾宣布：15日自6 月18 日起，旗艦手機(jī)Smartisan T2 將全線降價(jià)。Smartisan T2的16GB、32GB 版本售價(jià)分別調(diào)整為1799 元、1999 元。相比去年12月份發(fā)售時(shí)16G版本2499元、32GB 版本2599元，在不到7個(gè)月的銷售期內(nèi)，T2的降價(jià)幅度已達(dá)700元。

    降價(jià) 為了生存
    這并不是錘子科技的首次降價(jià)促銷。“在錘子T1發(fā)售時(shí)，預(yù)測(cè)可以銷售20萬臺(tái)，但結(jié)果只銷售了4萬臺(tái)，終造成了16萬臺(tái)的庫存，這時(shí)候只有降價(jià)。” 手機(jī)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，降價(jià)是去庫存的唯一辦法，此次Smartisan T2的價(jià)格調(diào)整也不外如此。
    在國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)份額上，錘子的現(xiàn)狀不容樂觀。根據(jù)天極網(wǎng)新顯示的手機(jī)品牌占有率，錘子只占據(jù)2%的份額，且伴隨著下降0.2%的趨勢(shì)。相比華為20%、OPPO18%、vivo10%的品牌占有率來說，錘子還有很大的差距。

    營(yíng)銷渠道 存在局限
    錘子手機(jī)的特色在于其機(jī)身的工藝設(shè)計(jì)和UI(User Interface用戶界面)的簡(jiǎn)潔美觀，Smartisan T1曾和Apple Watch 并列獲得2015年度的iF 國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。但沒有品牌、上游產(chǎn)業(yè)鏈以及線上、線下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷渠道，也使錘子手機(jī)在需求拉動(dòng)上較為力不從心。
    2015年底，錘子T2的唯一代工廠倒閉，日前羅永浩又宣布錘子T2將開始全線降價(jià)。錘子手機(jī)所面臨的市場(chǎng)境遇與產(chǎn)業(yè)大環(huán)境不無關(guān)系。王艷輝坦言，“手機(jī)是一個(gè)太過成熟的產(chǎn)業(yè)，在這方面創(chuàng)新是比較難的。”

    競(jìng)爭(zhēng)力不足 市場(chǎng)趨于飽和
    智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)漸趨飽和，主打“情懷”的錘子手機(jī)也不是市場(chǎng)剛需，易觀智庫入口分析師朱大林表示，以“情懷”來營(yíng)銷，一段時(shí)間后再進(jìn)行降價(jià)，錘子科技的每一款產(chǎn)品幾乎都在重復(fù)著這一套路，但這一方法已經(jīng)不再適合市場(chǎng)需要。據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner 6月7日公布的新報(bào)告稱，全球智能手機(jī)銷售量將無法再實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，并且對(duì)智能手機(jī)廠商來說，雖然市場(chǎng)曾有著健康的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，但現(xiàn)在市場(chǎng)則已達(dá)到飽和點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來五年這種狀態(tài)會(huì)一直持續(xù)。




    
      
	  	  	
    
   
    
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