近日，一則“微信刷單工具失效，知名公眾號閱讀量大幅縮水”的新聞引爆互聯(lián)網(wǎng)。由于一些刷單工具被黑，不少閱讀量動輒“10萬+”的微信“大號”迅速縮水至幾千甚至幾百。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚有六成微信“大號”的閱讀數(shù)下降，其中有124個公眾號暴跌80%以上。

微信公眾號上的“刷單”行徑早已形成成熟的灰色產(chǎn)業(yè)。圖文閱讀量千次15元，轉(zhuǎn)發(fā)分享百次40元，吸引有活躍度的微信粉絲500個20元……

微信公眾號變現(xiàn)，是經(jīng)營者競相追逐的熱點(diǎn)。制造內(nèi)容、積累粉絲、尋求變現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)盈利，成為大多數(shù)公眾號“做大”的路徑

艾媒咨詢發(fā)布的《微信公眾號媒體價值研究報告(2015)》指出，微信公眾號用戶已占據(jù)整體微信用戶的79.3%。用戶在微信及其公眾號上花費(fèi)的時間越來越長，廣大公眾號運(yùn)營者和廣告商嗅到了無限商機(jī)。公眾號“云科技”曾以“一天一萬，五天三萬”的價格出售廣告位，輕松收入30萬元廣告費(fèi)；公眾號“羅輯思維”推出“付費(fèi)會員”的名額，次5小時售賣會員費(fèi)160萬元，第二次24小時售賣會員費(fèi)800萬元。

艾媒咨詢發(fā)布的《2016年微信公眾號刷量行為分析報告》顯示，微信公眾號的“刷量”市場規(guī)模，在過去三年里始終保持高速的增長態(tài)勢，到2016年已達(dá)到378億元。同時報告還指出，80.6%的營運(yùn)類公眾號有過刷量行為；存在造假行為的微信公眾大號中，平均數(shù)據(jù)真實(shí)度只有顯示閱讀數(shù)的30.7%。甚至產(chǎn)生了不少以刷單為主營業(yè)務(wù)、打著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)幌子的“專業(yè)公司”。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，不少微信公眾號的營收模式建立在廣告和軟文上，每推送一篇軟文的報價從數(shù)千元到數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元不等。互聯(lián)網(wǎng)信息中心相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年有75.3%的企業(yè)選擇微信平臺做移動端品牌營銷推廣。對于知名度高的微信公眾“大號”而言，年入千萬不是夢想。對于一些中小型微型公眾號而言，只要運(yùn)營得當(dāng)，粉絲基礎(chǔ)好，一年也能夠獲得數(shù)十萬乃至上百萬的收入。

此前，網(wǎng)絡(luò)上曾流傳著一份“史上全公眾號廣告報價”，動輒數(shù)萬數(shù)十萬的價格雖然引起了不少當(dāng)事自媒體的一致“吐槽”，但也讓用戶一窺微信行業(yè)的廣告生態(tài)。比如公眾號“一條”，曾創(chuàng)下“行業(yè)奇跡”：半個月“漲粉”100萬，每條推送閱讀量均超10萬，總估值過億美元，盛時月收入超過了3000萬。

從事自媒體創(chuàng)業(yè)多年的某公號負(fù)責(zé)人韓峰稱，“只要你的粉絲上萬，就會有廣告商與你聯(lián)系。閱讀量動輒上10萬的公眾號，單條軟文的價格都能收到上千甚至數(shù)萬。”

有統(tǒng)計指出，目前微信公眾號的整體閱讀率僅為2%，其中有90%集中在微信“大號”之上。平臺運(yùn)營者越來越難以將公眾號“粉絲”轉(zhuǎn)化為內(nèi)容“用戶”。結(jié)合當(dāng)下情況來看，微信公號營銷有水分，實(shí)屬無奈之舉啊！