近日，貴州茅臺股價開盤持續(xù)走高，終總市值超過10000億大關(guān)。“沒有高，只有更高”在茅臺股價上表現(xiàn)的淋漓盡致。茅臺，大天朝的又一奢飾品誕生了。完全超越了大家熟悉的LVMH （路易威登）和Diageo（帝亞吉歐）。

為什么茅臺的股指會標的如此之高？

首先，資本原因，回顧白酒行業(yè)艱難的幾年時光，貴州茅臺除了在2014年一季度扣非后凈利潤同比下降1.8%外，基本上努力保持著向上的力量，是行業(yè)中的“那一束光”，也經(jīng)受住了資本市場多年的考驗，充分顯示了業(yè)績抗跌、行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固、有良好的投資者關(guān)系等比較好“基因”，資本選中貴州茅臺已是必然。

其次，這兩年國內(nèi)的消費升級影響到很多行業(yè)，白酒行業(yè)也不例外。消費者對高端白酒的需求正在提升，尤其是以茅臺這樣比較追求品質(zhì)的白酒受到青睞。在消費升級趨勢下，自飲消費和商務(wù)消費中的高端人群對價格不敏感，價格越高越能代表“面子”，越能促進講面子消費人群的購買積極性。當然，由于一些經(jīng)銷商人為的囤貨，導致銷售終端“斷貨”，而斷貨又導致價格上漲，終出現(xiàn)“一瓶難求”的局面。

由此可見，“消費升級+面子消費”的組合帶動了茅臺飛天的價格“飛天”，由于茅臺自身產(chǎn)能小，漲價也就很容易了。

茅臺的“貨幣化”趨勢，早在2017年年中，茅臺酒供不應(yīng)求、市場價持續(xù)上揚之時，茅臺酒“貨幣化”趨勢就成了業(yè)界討論的話題。盡管，茅臺集團董事長袁仁國在呼吁經(jīng)銷商不要推高茅臺酒市場價格，讓消費者真正喝得起，“基于茅臺酒是用來‘喝’和‘儲存’的，要理智對待價格，茅臺酒不是用來炒的。”然而，茅臺酒“貨幣化”的趨勢仍無法抑制，甚至出現(xiàn)了一批抱著“奇貨可居”心理的人大量“收藏”茅臺酒。在百度貼吧的醬香白酒吧中，就聚集了一批以“收藏”茅臺酒為榮的吧友。在茅臺藏友群體中由于茅臺的各種品種類型的價格透明，同時市場又對其價格的認知又一致相同，所以茅臺演變成為了“硬通貨”。

其實，茅臺早已不是酒，而是好的30—60歲男性線下社交工具。茅臺通過限產(chǎn)限價限購，把主要消費群體定位在全國1.09億中產(chǎn)階級，在商務(wù)、政務(wù)活動中，即便不是為了談合同，勸對方喝下53度或更高度數(shù)的白酒，也彰顯勸酒者的社會地位。所以，茅臺的無論從股價層面而言以及從消費階層而言都已遠遠超過了所謂酒精飲料的價值。