近日，貴州茅臺(tái)股價(jià)開盤持續(xù)走高，終總市值超過10000億大關(guān)。“沒有高，只有更高”在茅臺(tái)股價(jià)上表現(xiàn)的淋漓盡致。茅臺(tái)，大天朝的又一奢飾品誕生了。完全超越了大家熟悉的LVMH （路易威登）和Diageo（帝亞吉?dú)W）。

為什么茅臺(tái)的股指會(huì)標(biāo)的如此之高？

首先，資本原因，回顧白酒行業(yè)艱難的幾年時(shí)光，貴州茅臺(tái)除了在2014年一季度扣非后凈利潤(rùn)同比下降1.8%外，基本上努力保持著向上的力量，是行業(yè)中的“那一束光”，也經(jīng)受住了資本市場(chǎng)多年的考驗(yàn)，充分顯示了業(yè)績(jī)抗跌、行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固、有良好的投資者關(guān)系等比較好“基因”，資本選中貴州茅臺(tái)已是必然。

其次，這兩年國(guó)內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)影響到很多行業(yè)，白酒行業(yè)也不例外。消費(fèi)者對(duì)高端白酒的需求正在提升，尤其是以茅臺(tái)這樣比較追求品質(zhì)的白酒受到青睞。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，自飲消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)中的高端人群對(duì)價(jià)格不敏感，價(jià)格越高越能代表“面子”，越能促進(jìn)講面子消費(fèi)人群的購(gòu)買積極性。當(dāng)然，由于一些經(jīng)銷商人為的囤貨，導(dǎo)致銷售終端“斷貨”，而斷貨又導(dǎo)致價(jià)格上漲，終出現(xiàn)“一瓶難求”的局面。

由此可見，“消費(fèi)升級(jí)+面子消費(fèi)”的組合帶動(dòng)了茅臺(tái)飛天的價(jià)格“飛天”，由于茅臺(tái)自身產(chǎn)能小，漲價(jià)也就很容易了。

茅臺(tái)的“貨幣化”趨勢(shì)，早在2017年年中，茅臺(tái)酒供不應(yīng)求、市場(chǎng)價(jià)持續(xù)上揚(yáng)之時(shí)，茅臺(tái)酒“貨幣化”趨勢(shì)就成了業(yè)界討論的話題。盡管，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在呼吁經(jīng)銷商不要推高茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格，讓消費(fèi)者真正喝得起，“基于茅臺(tái)酒是用來‘喝’和‘儲(chǔ)存’的，要理智對(duì)待價(jià)格，茅臺(tái)酒不是用來炒的。”然而，茅臺(tái)酒“貨幣化”的趨勢(shì)仍無法抑制，甚至出現(xiàn)了一批抱著“奇貨可居”心理的人大量“收藏”茅臺(tái)酒。在百度貼吧的醬香白酒吧中，就聚集了一批以“收藏”茅臺(tái)酒為榮的吧友。在茅臺(tái)藏友群體中由于茅臺(tái)的各種品種類型的價(jià)格透明，同時(shí)市場(chǎng)又對(duì)其價(jià)格的認(rèn)知又一致相同，所以茅臺(tái)演變成為了“硬通貨”。

其實(shí)，茅臺(tái)早已不是酒，而是好的30—60歲男性線下社交工具。茅臺(tái)通過限產(chǎn)限價(jià)限購(gòu)，把主要消費(fèi)群體定位在全國(guó)1.09億中產(chǎn)階級(jí)，在商務(wù)、政務(wù)活動(dòng)中，即便不是為了談合同，勸對(duì)方喝下53度或更高度數(shù)的白酒，也彰顯勸酒者的社會(huì)地位。所以，茅臺(tái)的無論從股價(jià)層面而言以及從消費(fèi)階層而言都已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了所謂酒精飲料的價(jià)值。