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移動(dòng)加速?gòu)?fù)活三大品牌，蔡徐坤成為“動(dòng)感地帶5G合伙人”
還記得當(dāng)時(shí)移動(dòng)的“動(dòng)感地帶”嗎？周杰倫的“我的地盤(pán)，你就得聽(tīng)我的"洋溢著青春的氣息。想必很多人都很懷念當(dāng)初的青蔥歲月：
撥給TA的電話，一講就是2個(gè)小時(shí)；參加30元1000條短信的活動(dòng)，然后躲在被窩里徹夜地發(fā)短信；SIM卡只能儲(chǔ)存25個(gè)手機(jī)號(hào)碼，為了該刪誰(shuí)都要糾結(jié)半天……
所有與青春有關(guān)的關(guān)鍵詞，美好、感動(dòng)、忐忑、痛苦、糾結(jié)、友誼等等，可能都與“動(dòng)感地帶”這個(gè)名字密切相關(guān)。
近日，移動(dòng)在社交平臺(tái)上宣布蔡徐坤成為“動(dòng)感地帶5G合伙人”，而移動(dòng)動(dòng)感地帶M-ONE卡的預(yù)約活動(dòng)也在即日啟動(dòng)。在5G商用一周年之際，移動(dòng)“復(fù)活”旗下全球通、神州行和動(dòng)感地帶三大品牌的步伐也在加速。
動(dòng)感地帶，值得濃墨重彩的創(chuàng)舉
2003年，移動(dòng)“動(dòng)感地帶”橫空出世。2004年，移動(dòng)邀請(qǐng)周杰倫擔(dān)任“動(dòng)感地帶”品牌代言人。燈光漸暗，鼓聲漸密，突然激昂的《雙節(jié)棍》音樂(lè)響起，剛剛登上《時(shí)代》周刊亞洲版封面的24歲亞洲樂(lè)壇天王周杰倫，次以"動(dòng)感地帶"形象代言人身份出現(xiàn)在了聚光燈前。
放眼整個(gè)通信業(yè)歷史，動(dòng)感地帶品牌都是一個(gè)值得濃墨重彩記錄的全新創(chuàng)舉。它是個(gè)以用戶細(xì)分為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)品牌，所有產(chǎn)品服務(wù)理念，都是以15歲到25歲的年輕人為中心來(lái)設(shè)計(jì)。
它的新奇、大膽、年輕、時(shí)尚和前衛(wèi)，超出了所有人對(duì)運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)知。讓人們看到，即使是移動(dòng)這樣傳統(tǒng)行業(yè)的國(guó)有企業(yè)，除了成熟穩(wěn)重的商務(wù)Style，也能擁有看似"叛逆"的青春朝氣。
只用了短短15個(gè)月，動(dòng)感地帶的用戶就超過(guò)了2000萬(wàn)。平均每3秒鐘，就有一個(gè)新的動(dòng)感地帶用戶誕生。高峰時(shí)，在的15~25歲年輕人里，動(dòng)感地帶的用戶比例甚至超過(guò)90%。
但年輕人終會(huì)老去。我們才發(fā)現(xiàn)，一代人的青春，已經(jīng)一去不回。
洋溢的青春感才是“一池春水”
但移動(dòng)依然需要抓住年輕人的心。無(wú)論在任何時(shí)候，這都是一個(gè)既具備購(gòu)買(mǎi)力，也富有好奇心，愿意嘗試新鮮事物，具有潛力的一個(gè)客戶人群。只不過(guò)換了新的面孔，新的喜好，新的主張。
去年11月15日，移動(dòng)在全球合作伙伴大會(huì)媒體溝通會(huì)上宣布，將全面升級(jí)全球通、神州行、動(dòng)感地帶三大品牌服務(wù)5G，讓大家得到的服務(wù)更加全面，權(quán)益更加豐富。
在此次官宣的文案中，移動(dòng)提到了“首位5G合伙人”，可見(jiàn)動(dòng)感地帶是想要開(kāi)啟一個(gè)全新的通訊音娛5G時(shí)代。而蔡徐坤作為新生代偶像、年輕的原創(chuàng)音樂(lè)人，其影響力不言而喻。同時(shí)，蔡徐坤獨(dú)具個(gè)性的特質(zhì)和創(chuàng)新意識(shí)與動(dòng)感地帶的品牌理念不謀而合。動(dòng)感地帶選擇與蔡徐坤合作，讓他成為首位合伙人，即是選擇他龐大的粉絲群體作為首先打入年輕人市場(chǎng)的目標(biāo)受眾，這是一個(gè)非常明智的選擇。
背后，是越發(fā)激烈的5G用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)
面對(duì)電信和聯(lián)通的挑戰(zhàn)，移動(dòng)也祭出了多項(xiàng)應(yīng)對(duì)措施，其中就有前面說(shuō)過(guò)的對(duì)原有的三大客戶品牌的升級(jí)活動(dòng)，以及推出家庭、政企市場(chǎng)品牌，包括和廣電的“聯(lián)姻”。移動(dòng)董事長(zhǎng)楊杰表示，移動(dòng)將圍繞高端尊享、時(shí)尚趣味、實(shí)惠便捷等多樣化需求，加強(qiáng)聯(lián)合推廣，面向合作伙伴搭建品牌共享共創(chuàng)平臺(tái)，創(chuàng)新品牌授權(quán)、合作運(yùn)營(yíng)等模式，統(tǒng)籌積分、折扣、觸點(diǎn)等各類(lèi)資源，強(qiáng)化品牌聯(lián)合推廣、促銷(xiāo)、服務(wù)，釋放品牌溢出效應(yīng)。圍繞5G用戶的爭(zhēng)奪將成為未來(lái)一段時(shí)間四大運(yùn)營(yíng)商客戶品牌運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)，聯(lián)通和電信將如何接招還需要拭目以待。
而更重要的是，5G時(shí)代將是服務(wù)的比拼。從公布的5G套餐來(lái)看，移動(dòng)、聯(lián)通、電信的資費(fèi)并無(wú)太大差異，價(jià)格戰(zhàn)成為了歷史，網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、權(quán)益、感知等將成為左右通信市場(chǎng)的關(guān)鍵。
要永遠(yuǎn)青春，是一件無(wú)比艱難的事，因?yàn)楸仨毑粩鄵肀ё兓灰肋h(yuǎn)青春，也可能很容易。因?yàn)椋腥さ撵`魂終將相遇。移動(dòng)5G戰(zhàn)略能讓用戶擁有全新的體驗(yàn)，享受更高效、更有趣、更時(shí)尚、更具創(chuàng)新性的個(gè)性化服務(wù)，再度回歸的動(dòng)感地帶M-ONE不僅注入了5G，而且提供更時(shí)尚、更有趣的個(gè)性化服務(wù)，此次蔡徐坤和移動(dòng)的合作可以說(shuō)是水到渠成，必將能攪動(dòng)一池春水。
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